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Como desarrollar una buena campaña de link baiting

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Como desarrollar una buena campaña de link baitingLink bait (traducido al castellano sería "cebo de enlaces" ) es un término en inglés que hace referencia a cualquier contenido o característica de un sitio web que de alguna manera estimula a los visitantes a crear enlaces hacia él desde sus propias webs. Intentar generar este tipo de contenidos con frecuencia es empleado en tareas de posicionamiento en buscadores.

Los motores de búsqueda están cambiando constantemente, pero las estrategias de pesca de enlaces nunca mueren. Aquí abordaremos tres elementos centrales para una buena campaña centrada en este fenómeno.

Entender el significado de compartir. Un enlace es básicamente un lugar de la red al que alguien accedió y es factible de ser compartido, hay contenidos que tienden a viralizarse más que otros, y aquellos que gozan de una mayor propagación espontánea suelen tener alguno de los siguientes atributos.

Cierta necedad o dogmatismo. Suelen ser más atractivas y populares aquellas discusiones y posturas basadas en opiniones que permitan alienarse en la discusión que profusos análisis objetivos de fenómenos comprobables.

  • Lo divertido. Los contenidos que generan la carcajada, la risa, la sonrisa o simplemente la simpatía son sumamente populares y pasibles de ser compartidos.
  • Información "de adentro". Las fuentes originales de información tienden a atraer más que las que repiten o retransmiten.
  • Lo tierno. Los gatos, por ejemplo, o los bebés y perros, todo lo que sea tierno tiene altas posibilidades de ser compartido y generar audiencia.
  • Lo bizarro. Hay páginas especializadas a este sector, suele darse que lo que no se espera que sea viral termina siéndolo. Los factores de sorpresa y asombro son clave.

Hacer tormentas de ideas frecuentemente.

Estimular la creación de ideas en flujo constante es clave, pues crear algo bizarro, gracioso e incluso "tierno" a partir de una marca no es sencillo. Algunos tips:

  • Hacer grupos de tormenta pequeños, de tres a cinco es el número ideal, si son muchos la gente olvida sus ideas antes de poder decirlas.
  • Tormentas de ideas individuales también son clave e inclusive intentar su variante escrita: durante tres minutos todos escriben tres ideas en un papel y lo pasan a la izquierda, y el siguiente las lee y recrea o agrega algo.
  • Es importante escribir todo, estimular el debate constructivo y no temer a mezclar las ideas entre sí.

Encontrar fuentes de información efectivas.

Algunas veces la investigación viene antes de la tormenta de ideas y a veces después, ambas funcionan pero generan cosas distintas, puesto que la investigación previa da pie pero condiciona la creatividad y las ideas previas corren el riesgo de morir tras la investigación.

Fuentes recomendables: por supuesto que Google o la biblioteca (donde aunque suena increíble hay cosas que no están en Internet aún), el cliente también es una fuente de tremenda utilidad y por último, expertos de la industria y gente en general, uno nunca sabe qué tipo de idea puede dispararse por una observación o comentario intuitivo de alguien que está fuera del proceso creativo.

 

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Guest Lunes, 27 Marzo 2017